摘要:2020年Q1 是一個非常特殊的時期,既有春節假期的影響,又趕上全國乃至全球因疫情影響,各城市各地區紛紛采取在家隔離措施的局面。在這樣的一個特殊時期,人們日常生活受到不同程度的影響,體現在媒介習慣上,無論是時間分配還是觀看行為都有一定變化。本文就主要觀看方式——電視和手機進行探討,通過大數據的挖掘和研究,提取了Q1主要觀看行為變化的幾個要點,希望能給同業和讀者們一些啟發和幫助。
·?2020年1-3月聯網電視和移動視頻出現了互補收看的態勢,活躍用戶整體同比提升;觀看時長整體加長,增長率在3月略有回落;
·?分直點播看,隨著疫情減弱,人們生活逐漸恢復正軌。直點播各場景收視率逐漸降低,點播相對春節前仍有上漲,直播已回落至春節前水平。3月整體收視率較春節前提升3.1%,點播收視率提升 7.4%;
·?3月直播收視習慣基本回復常規,點播收視白天至晚高峰仍提升較大,同比上漲超40%;
·?白天時段,15-34人群比例較大,直播新聞類占比仍較高。點播電視劇時長占比最高50%左右,少兒類節目時長白天時段占比更高,超40%;
·?15-34歲年輕人群點播收視電視劇以熱播都市、玄幻主題為主,《劉老根3》吸引力不減,也榜上有名;
·?在移動端,《安家》在藝恩評估系統中穩居2020年3月榜首,《如果歲月可回頭》在用戶熱度和觀看度較高。










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